Academic Forum

Expand your horizons, take time to reflect

Neuromarketing - Verleiding of misleiding*

Meer dan 90% van onze aankoopbeslissingen worden onbewust genomen. Dit symposium gaat op zoek naar de onderzoeksmethoden, de toepassingen en de ethische aspecten van neuromarketing. Is neuromarketing onschuldige verleiding, of grensoverschrijdende misleiding?

Programmainformatie
Datum Donderdag 23 maart 2017
Aanvang 13:30 - 16:30 uur
Locatie DZ 1, Dante building, Tilburg University
Toegang Gratis, aanmelden niet noodzakelijk, wel gewenst via Facebook
Sprekers Fred van Raaij, em. hoogleraar economische psychologie (Tilburg University). Paul Postma, marketingautoriteit, partner in consultancy-bedrijf PPMC. John Faasse, mediaonderzoeker & eigenaar Uitbijter. Dagvoorzitter is Christine Liebrecht, universitair docent CIW, Tilburg University.
Organisatie Sv Flow i.s.m. Academic Forum.
Contact Has Klerx
*Certificaat Deze activiteit kan meetellen voor het certificaat Academic Forum

Onbewust koopgedrag

Meer dan 90% van onze aankoopbeslissingen worden onbewust genomen. Het is niet voor niets dat grote bedrijven zoals Coca-Cola, Unilever, Heineken, Mercedes-Benz, Microsoft en Google neuromarketeers inschakelen om campagnes, verpakkingen en producten te testen. Hersenonderzoek wordt gebruikt om inzicht te krijgen in de manier waarop we aankopen doen. Ook tal van andere onderzoeksmethoden worden ingezet om onbewust gedrag in kaart te brengen. Dit symposium brengt je helemaal up-to-date van de laatste inzichten.

Strategie en ethiek

Marketeers maken gretig gebruik van kennis van het onderbewuste om hun strategieën te bepalen. Veelzeggende voorbeelden uit de praktijk passeren deze middag de revue. Maar ook komen de nodige vraagtekens aan bod. Hoe rationeel zijn we eigenlijk als het om aankoopbeslissingen gaat? In welke mate wordt ons koopgedrag beïnvloed door impulsen, oerinstincten en onbewuste beweegredenen? In hoeverre is neuromarketing eigenlijk ethisch verantwoord? Zo is het bijvoorbeeld opvallend dat het in Frankrijk wettelijk verboden is om hersenscans in te zetten voor commerciële doeleinden. Vind jij het eigenlijk wel in de haak dat er zo diep wordt ingespeeld op jouw onderbewuste?

Dit programma is een initiatief van studievereniging voor Communicatie- en Informatiewetenschappen  Flow en Academic Forum (Tilburg University).

 

Wanneer: 23 maart 2017 13:30

Einddatum: 23 maart 2017 16:30