Waarom kopen we (geen) duurzame producten?
In ons koopgedrag kijken we ook naar wat familie, vrienden en collega’s doen. Hoe zit het met die sociale beïnvloeding bij de aankoop van duurzame producten? Promovenda Hellen Arce Salazar deed er onderzoek naar dat ze publiceerde in haar proefschrift <i>Keeping up with the rest: the influence of others’ choices on the purchase of sustainable products</i>.
Duurzame producten liggen al tientallen jaren in de schappen, maar worden relatief weinig verkocht. “De aanvaarding wordt ergens door geblokkeerd,” zegt Helen Arce Salazar in Univers. “Het was niet bekend waardoor, maar mogelijk speelt sociale beïnvloeding daarbij een rol.”
Universredacteur Ron Vaessen schreef een uitgebreid artikel over dit promotieonderzoek, waarop Hellen Arce Salazar op 10 mei promoveerde.
Samenvatting / Summary (in Engels)