Jheronimus Academy of Data Science (JADS) en BrandLoyalty gaan strategische samenwerking aan

BrandLoyalty is de eerste grote strategische partner binnen het thema ‘Branding en Marketing’ voor Jheronimus Academy of Data Science (JADS). JADS is het overkoepelende samenwerkingsverband waarin beide universiteiten, gemeente ’s-Hertogenbosch en de provincie Noord-Brabant hun krachten bundelen op het gebied van onderwijs, onderzoek, innovatie en valorisatie op het gebied van data science.

Het bijzondere van JADS is dat technologie en toepassing worden samengebracht met als doel werkelijke waarde en economische ontwikkeling te creëren met data science in Brabant en daarbuiten. Bedrijven worden zoveel mogelijk in contact gebracht met onderwijs, onderzoek en innovatieve start-ups door het aangaan van ‘partnerships’. De samenwerking met BrandLoyalty is hier de aftrap van en ook op andere thema’s zullen samenwerkingen volgen.

Belang van data voor de toekomst

BrandLoyalty onderstreept het belang van data voor de toekomst. Vandaag de dag is de consument de baas en bepaalt, waar, wanneer en wat gekocht wordt. Om de hoge verwachtingen van de consument te vervullen moeten retailers hun klanten beter begrijpen. Jeroen Pietryga, CEO IceMobile & CIO BrandLoyalty: “Door data krijgen we inzicht in gedrag en beweegredenen van consumenten. Daarom investeert BrandLoyalty al 5 jaar intensief in Data en Digital. Hierdoor kunnen wij retailers beter helpen om aan de behoeften van de consument te voldoen. In de samenwerking met JADS nemen we nu een grote stap voorwaarts door samen 3 wetenschappelijke onderzoeken uit te zetten. Hiermee gaan we binnen het vakgebied (loyaliteit)marketing de grenzen verder verleggen.

Deze samenwerking stelt ons niet alleen in staat om de verdere ontwikkeling van data science te ondersteunen op een steenworp afstand van ons hoofdkantoor, maar maakt het ook mogelijk om te leren van studenten en onze kennis te ontwikkelen en toe te passen binnen de (loyaliteit) marketing industrie. In onze ambitie hebben wij veel werk voor goed opgeleide data scientists. Vooral data scientists die verbindingen kunnen maken tussen data-analyse en operationele toepassingen. Daarom zijn wij erg blij met de oprichting van JADS.”

Enorme potentie

Arjan van de Born, scientific director JADS: “Deze samenwerking met BrandLoyalty is voor JADS vanwege haar omvang van strategische aard en heeft enorme potentie. Het zet ons internationaal op de kaart en geeft onze promovendi en studenten de kans om in een organisatie waar alles om data draait waarde toe te voegen. Wij danken BrandLoyalty voor die mogelijkheid.”

Big data: inzicht in consumentengedrag

Big data vormen een belangrijke basis voor nieuwe manieren van marketingonderzoek en bieden bedrijven legio nieuwe kansen door de nieuwe inzichten, die door het analyseren van deze data worden verkregen. Aan de hand van een uitgebreide data-set kunnen kruisverbanden in consumentengedrag worden bestudeerd, waarbij data gebruikt worden die in een periode van meer dan tien jaar zijn verzameld. Het doel is meer inzicht te krijgen in wat mensen kopen, hoe ze beslissingen nemen en wat bedrijven kunnen doen om zo in te springen op de wensen van de klant. Data analyse binnen marketing maakt het mogelijk om de consument te begrijpen en is daarom van grote waarde voor het bedrijfsleven.

In eerste instantie gaat de samenwerking met BrandLoyalty om drie onderzoeksprojecten in een periode van vijf jaar. Dit met de intentie de samenwerking in de toekomst verder uit te breiden. De werving van de PhD’s die deze projecten zullen uitvoeren is inmiddels van start gegaan.