Marketing research Tilburg: Wereldtop!

Applaus 2 min. Annemeike Tan

De marketingonderzoekers van de economische faculteit staan al jaren aan de top. In nationale en internationale rankings scoren ze als de beste. Volgens de American Marketing Association staat de Tilburgse marketinggroep in hun vakgebied #1 in Europa en #7 in de wereld. En volgens de ranking van UT Dallas eveneens #1 in Europa en wereldwijd op #12.

De American Marketing Association meet het aantal publicaties tussen 2009-2018 in de topbladen als het Journal of Marketing, het Journal of Marketing Research en het Marketing Science, het Journal of Consumer Research. De UT Dallas ranking meet de publicaties in 24 toptijdschriften.

Samenwerking

Het departement Marketing richt zich op drie belangrijke onderzoeksgebieden: consumentengedrag, marketingstrategie en -modellering. Het departement werkt nauw samen met gerenommeerde instituten van o.a. , Chicago, Cornell, Stanford, INSEAD, Maryland, Mannheim, NYU en UCLA. Het gaat daarbij om gemeenschappelijke onderzoeksprojecten, seminars en uitwisseling van onderzoekers, docenten en promovendi. Verder zijn er succesvolle banden met marktonderzoekbureaus, zoals Brand Loyalty dat twee promotieplaatsen financiert. Oud-promovendi werken inmiddels bij topinstellingen, zoals de universiteiten van Rochester, Pennsylvania, North Carolina, Keulen, Leuven, Rotterdam en de University of Australia.

Drie hoogleraren in wereldtop: Rik Pieters (#12), Marnik Dekimpe (#25) en Els Gijsbrechts (#35)

Individuele toppers

Individuele onderzoekers krijgen veel waardering van vakgenoten, wat blijkt uit subsidies en prijzen die zijn gewonnen. Met hun publicaties over 2007-2016 zaten drie Tilburgse hoogleraren in de wereldtop: Rik Pieters (#12), Marnik Dekimpe (#25) en Els Gijsbrechts (#35). In de Nederlandse Economentop 40 (alle deelgebieden) zijn prominent vertegenwoordigd: Bart Bronnenberg (2018: #5), Rik Pieters (2018: #14) Els Gijsbrechts (2018: #19) en Inge Geyskens (2017: #29).

Beurzen en onderscheidingen

Professor Marnik Dekimpe ontving in 2018 een eredoctoraat van de Faculty of Business Administration van de Universiteit van Hamburg. Het jaar daarvoor verwierf hij de AMA Marketing Strategy SIG 2017 Mahajan Award for Lifetime Contributions to Marketing Strategy Research.

Jorna Leenheer verwierf in 2017 de Steenkamp Long-Term Impact Award voor haar publicatie in de International Journal of Research in Marketing: Do loyalty programs really enhance behavioral loyalty? An empirical analysis accounting for self-selecting members.
Hannes Datta ontving in 2017 een subsidie voor zijn onderzoek From Ownership to Access: The Implications of Streaming Digital Content on Consumers, Sellers, and Artists en de MSI/Paul Root Award voor zijn publicatie in het Journal of Marketing: How Well Does Consumer-Based Brand Equity Align with Sales-Based Brand Equity and Marketing-Mix Response? (co-auteurs: Kusum Ailawadi en Harald van Heerde). In 2018 werd hij geselecteerd voor het MSI Young Scholars Program 2019 van het Marketing Science Institute in Cambridge (VS).
Rik Pieters verwierf (samen met Femke van Horen, VU) de 2019 CBSIG Consumer Behavior Research in Practice Award voor de publicatie Out-of-Category Brand Imitation: Product Categorization Determines Copycat Evaluation in het Journal of Consumer Research.