Slow motion in video’s vergroot aantal likes
Slow motion is een populaire stijltactiek voor korte video’s op sociale media. Marketingonderzoeker Anika Stuppy van Tilburg University toont aan dat gebruik van slow motion het aantal likes en views van video’s verhoogt en de voorkeur, keuze en betalingsbereidheid van merken stimuleert. Er zitten wel voorwaarden aan het gebruik ervan. Het onderzoek helpt marketeers om slow motion effectiever te gebruiken.
Hoewel slow motion in veel video’s wordt gebruikt, was er nog weinig wetenschappelijk bewijs over hoe deze techniek een positieve kijkervaring kan beïnvloeden. Eerder onderzoek suggereert dat juist het tegenovergestelde waar is. Radio-uitzendingen worden bijvoorbeeld leuker gevonden als ze sneller worden afgespeeld.
Kijkplezier wordt vergroot door slow motion
In het onderzoek kregen proefpersonen GIF’s te zien in een een slow-motion versie, en in een versie met normale snelheid. Het bleek dat slow-motion GIF's veel leuker werden gevonden dan de normale snelle GIF's. Dit effect trad op omdat vertraagde bewegingen makkelijker te verwerken zijn, wat prettig aanvoelt voor kijkers. Interessant is ook is dat deze theorie ook het kijkgedrag van mensen op een online GIF-sharing platform kan verklaren. In een dataset waarin enkele honderden GIF's van een website zijn gescand, zagen de onderzoekers dat slow-motion GIF's vaker werden bekeken, meer beoordelingen kregen en over het algemeen positiever werden beoordeeld dan gewone snelle GIF's.
We zien dat slow-motion vooral een geweldige techniek is wanneer bewegingen worden vertraagd die extreem complex zijn, en moeilijk waar te nemen zijn op normale snelheid.
Complexe bewegingen zijn een voorwaarde
Er zitten wel voorwaarden aan het gebruik van slow motion. Anika Stuppy: ‘We zien dat slow-motion vooral een geweldige techniek is wanneer bewegingen worden vertraagd die extreem complex zijn en moeilijk waar te nemen op normale snelheid. Denk bijvoorbeeld aan een TikTok-video van een dansvoorstelling.’
Videomakers kunnen zelf ook een beweging complex, en daarmee interessant maken, bijvoorbeeld door in te zoomen op subtiele bewegingen. Stuppy: ‘Denk bijvoorbeeld aan slowmotionbeelden van een kok die een biefstuk aansnijdt. Dit is misschien saai, maar een close-up van het mes dat in slowmotion door het vlees snijdt is esthetisch wel weer aantrekkelijk.’
Slow motion is niet altijd geschikt
Slow motion is in sommige gevallen af te raden. Gebruik geen slowmotion in een video van een heel eenvoudige beweging, bijvoorbeeld een eenvoudige dans. Zulke bewegingen zijn saaier om naar te kijken in slow motion, aldus de onderzoeker. Uit het onderzoek blijkt ook dat wanneer slow motion wordt gebruikt voor inhoud die onprettig is, het de kijkervaring nog onaangenamer kan maken. Denk aan een video van een auto-ongeluk of een bloederige bokswedstrijd. In dit geval onthult slow motion details die de ervaring onprettiger maken voor de kijker.
Tot slot laat het onderzoek zien dat slow motion gevoelens van veiligheid en vertrouwdheid creëert. Het is daarom geen geschikte techniek is wanneer je de kijker wilt prikkelen of een product wilt presenteren als ‘avontuurlijk’ of ‘opwindend’. De onderzoekers adviseren in dat geval fast-motion technieken.
Het artikel 'The Art of Slowness: Slow Motion Enhances Consumer Evaluations by Increasing Processing Fluency' van Anika Stuppy (samen met Jan Landwehr van de Goethe Universiteit Frankfurt en Peter McGraw van de Universiteit van Colorado Boulder) is geaccepteerd voor publicatie in het Journal of Marketing Research.